Estrategia de marca del deshumidificador

Patrón de marca

A partir del patrón de posicionamiento de marca de los deshumidificadores (Tabla 1), se puede ver que no hay marcas y empresas a escala real en esta industria. Solo hay un puñado de empresas con ingresos por ventas de más de 100 millones de yuanes en 2005, y la mayoría de las empresas tienen ingresos por ventas. Por debajo de los 10 millones de yuanes, la estructura de la marca es solo una forma rudimentaria. Hay dos razones principales para esta situación:

(1) La menor demanda del mercado ha afectado el desarrollo de la industria. La capacidad de mercado de la industria de deshumidificadores es inferior a 2 mil millones de yuanes, y el mercado interno es incluso insignificante. Sin el tirón de la demanda del mercado, las empresas no han prestado suficiente atención al producto. El deshumidificador solo puede convertirse en un pequeño producto subsidiario, y las compañías profesionales actuales de deshumidificadores no tienen suficiente fuerza para promover vigorosamente.

(2) Actualmente, hay muchos tipos de productos deshumidificadores, y los campos de aplicación también son complicados, lo que resulta en canales de venta caóticos. Al mismo tiempo, la demanda de cada producto es relativamente pequeña, lo que también causa grandes dificultades para las empresas en la promoción y las ventas.

En la actualidad, las principales marcas que se venden en el mercado nacional son principalmente marcas nacionales o de empresas conjuntas, y también hay algunas marcas importadas, representadas por NEC y BENTIAN. Sus productos se posicionan a precios de alta gama y más altos. A juzgar por la tendencia de desarrollo a corto plazo de los deshumidificadores, esta situación continuará durante mucho tiempo. Aunque la demanda en el mercado interno ha crecido rápidamente en los últimos dos años, la cantidad absoluta de demanda del mercado sigue siendo limitada. Es difícil conseguir que muchas marcas poderosas intervengan, y es naturalmente imposible formar una marca líder. Pero después de todo, como mercado segmentado, el mercado y los márgenes de ganancia de la industria de los deshumidificadores todavía existen objetivamente, por lo que aún atraerá nuevas marcas para ingresar.

Funciones

En la actualidad, hay tres tipos principales de empresas de deshumidificadores. Una de ellas son las empresas de aire acondicionado eléctrico representadas por Shanghai Aotai y Changhong, que están dominadas por deshumidificadores de laboratorio. Estas empresas tienen ventajas obvias en tecnología y canales de venta nacionales e internacionales; el segundo es especial Las empresas comerciales de aire acondicionado basadas principalmente en Ling y York son buenas en unidades eléctricas de aire acondicionado de temperatura constante y humedad. Estas empresas tienen productos de alta tecnología, y sus canales de venta son principalmente proyectos de ingeniería. Este es el mayor recurso de las empresas comerciales tradicionales de aire acondicionado; La tercera es una empresa profesional de deshumidificadores cuyos productos se centran más en el mercado de la energía. La mayoría de estas empresas son pequeñas y medianas fábricas y talleres.